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莫让“评选”遮望眼

2019/12/05 来源:佳木斯信息港

导读

近几年来,在国内一些知名陶瓷媒体上,经常举办一些有关陶瓷企业评选的活动。尤其在产品销售比较旺盛的时期,或者是到年底该企业对一年的经营状况进行

近几年来,在国内一些知名陶瓷媒体上,经常举办一些有关陶瓷企业评选的活动。尤其在产品销售比较旺盛的时期,或者是到年底该企业对一年的经营状况进行清算的时刻,各种与陶瓷企业评选相关的造势活动、宣传活动,铺天盖地,热闹非凡,甚嚣尘上。仅据粗略统计在去年年底,国内几份主要报纸,均组织过各种评选活动。评选的种类许多,诸如陶瓷企业经营评选;销售业绩评选;有效益陶瓷企业评选;陶瓷产品质量评选;知名企业评选等等都出来了,一时间内,其热热闹闹景象,令人有眩目之感。

应该说,对于正在世界上大步进取,勇猛进军的中国陶瓷行业来讲,适当搞一些评选活动,确实无可厚非。它能够使陶瓷行业通过搞些评选活动来促进行业进步,亦为消费着在选购产品时提供一个参考。若是再远一点讲,确实也能够为打造中国名牌产品,中国知名企业贡献出一臂之力。但是现在的陶瓷评选活动有时搞太急促了些。往往是在搞活动时,其势如虹,其焰亦直上九天。搞来搞去,见到的只是各种评选表格充斥报端,获奖证书满天飞舞,各类奖杯、奖旗接天铺地。而其效果究竟如何,尚未看到有价值的总结。搞评选活动竟是将消费者搞得不知所措,一头雾水。你说这样的评选活动,其孰利孰害,竟能有多真,多美?

实际上,我们应该看到,陶瓷企业及产品等评选活动,搞不好的话,亦然会产生许多负面影响。甚至于如果搞得过火,反而会产生消极影响,起到相反作用,起码让人的视角感到不舒服。首先评选活动搞得多了,会让人们怀疑到它的真实性究竟如何?权威性的含金量究竟多大?另外还有公正性的问题。是否评选的级别越高,其就越真实、公证?其实也未必如此。这样看来,评选活动搞得越多,就不会让人有严肃之感。比如在产品一项评选中,有的讲是产品质量的,也有的是讲产品销售量的,还有所谓其他知名度的等等。在很多方面上缺乏可比性,很难用同样的标准衡量。另外,现在的评选无论专家论证,还是根据读者的选票,或者是二者相结合的方式。基本的应该是有一套比较严肃的评比程序及参与评选的量化的指标,然后在此基础上进行严格把关,又有有效的监督机制制约保证。这样才能让参与评选活动者放心,感到公正与公平。可是目前这些基本的东西很缺失,不到位。因此很难能让人感到这些评选能够产生出多大的效果。

另外的一点,还有即使是比较完整地具备了上述评选条件,评选活动切记不要搞得太多太滥。陶瓷评选活动除了应该正确对待,周密安排与循序渐进之外,还应讲究科学精神。注意到基本受众的感受,注重实际效果。要让它成为一种艺术,多张扬一些科学性。作为参与评选的陶瓷厂家来讲,在寄希望于扎扎实实促进陶企素质提升与良性化建设方面,评选活动充其量也只是为推动陶瓷行业进步,散一点类如芝麻盐之类的调味品而已,不要看得太重。与其在乎于获得什么品牌与称号,倒不如将更多的心思放在技术创新与管理创新的实际措施中来,那样才会有实际效果,也于中国陶瓷行业的品牌建设与创新,有更大的效应。

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