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买断中超只是前戏乐视体育拟与网酒网掘金生

2019/05/15 来源:佳木斯信息港

导读

日前,中超开启付费观赛时期的消息一度让乐视体育站到了媒体聚光灯下。在乐视体育以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体转播权后,其

日前,中超开启付费观赛时期的消息一度让乐视体育站到了媒体聚光灯下。在乐视体育以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体转播权后,其变现模式成为外部对乐视的注意力。

除收费观看外,乐视体育已悄然启动与乐视控股旗下酒类生态电商酒的深度合作,拟通过体育IP+酒的生态跨界,打造富有体育精神和IP号召力的生态酒饮产品,创新变现渠道,曲线拉高营收。

乐视体育盯上生态酒

消息称,双方将对用户、产品、内容等资源进行全面买通,并完成体育内容+产品、球星+产品的跨界融会。有人大胆猜测,独揽中超版权的乐视体育此时与酒合作,或意在开发中超定制酒。

乐视体育亟需寻找到多元化的变现手段,让中超酒的猜测多了几分可能。分析人士认为,酒水饮品与观赛场景天然产生强关联,是释放体育精神的契合品,快消品、大消费容量足以可谓金矿。

乐视体育与酒密谋生态酒饮,恰是盯上了酒+的生态商业能力。去年乐视推出的《芈月传》就是一个极为有力的例子。数据显示,《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级及衍生品)的总销售额达到5.1亿元,占总销售额近1/3,而这一数字仅包括开播到双12当日。而酒针对大剧IP推出的官方定制衍生品芈酒的全销量突破10万套,为乐视控股酒、乐视旗下花儿影视等联合出品方带来近2000万的销售额,创下国内影视剧大IP衍生品单品销售纪录。

基于IP的生态化开发,和IP衍生价值,才是乐视体育all in的勇气来源。乐视体育压宝式买断中超版权,看重了IP强大的号召力和用户吸纳力,这意味着中超IP的衍生品变现预期足够乐观。

体育IP下的生态大战

乐视体育与乐视控股酒的合作足以让一批企业心悬一线。

其一,体育圈的生态联营让业内预感了生态化反的气力。基于体育IP挖掘全新用户价值,除深入开发内容外,赛事定制酒、体育明星定制酒必将会引发球友和粉丝的追捧,光环效应激活的变现能力,将让传统参赛者望尘莫及。

其二,酒+体育IP深度运营用户价值的方式,也让酒类垂直电商们看到了O2O重模式以外的生态玩法。此外,该合作将推进酒酒生活生态世界战略在内容层面的落地。

双方并不排除资本层面合作的可能。乐视体育与酒在年初均完成了亿级融资,并已双双启动B轮融资计划。双方若在资本层面拥抱,将对生态酒计划带来极强的利好消息,并对乐视操盘的酒生活生态世界计划加足砝码。

另据接近乐视体育的相关人士泄漏,该合作已经基本肯定,双方拟在3月正式对外公布。

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